动漫资讯2025-10-11907
转自：湖州日报
记者倪晶
近段时间，因酷似电影《哪吒2》中的玉虚宫造型，云上草原景区一处厕所火爆出圈。近年来，在湖州的景区，不少动漫角色从屏幕跃入现实与游客热情互动，潮玩盲盒店成为打卡新地标……各种IP、国风角色与景区间的梦幻联动，频频塑造新的文旅爆款，给传统文旅景区注入新的活力。
多元体验新场景
走进湖州长颈鹿庄园，环尾狐猴在枝头轻盈跳跃，丹顶鹤在湿地优雅踱步，憨态可掬的小浣熊等待投喂……动画《小湖鹿庄园》里的场景，在此鲜活呈现。
“在动画里看到的小湖鹿，能摸到手办，能同框合影，这种虚实联动的体验，让小朋友玩得非常开心！”游客李萌举着手机，镜头里是她6岁的女儿拿着萌宠手办与长颈鹿同框的画面。长颈鹿庄园介绍，以景区的动物为设计蓝本，通过对庄园真实景观进行艺术化还原，今年该庄园上线了一部80集的动画《小湖鹿庄园》，通过小湖鹿IP的打造，让线上动画与线下庄园体验深度融合，实现从屏幕到实景的无缝连接，打开了提升景区吸引力的新窗口。
西山漾景区里，奶黄色外墙的湖州首家泡泡玛特景区无人店格外惹眼，炫彩萌趣的设计像从童话中走出的梦幻小屋。“随手拍都出片，刚发朋友圈半小时就有几十个点赞了，还有朋友求定位！”游客张悦一边挑选盲盒，一边笑着说，和闺蜜在网络平台看到这家店后，特地从江苏来打卡。
在云上草原仙侠镇，百位高颜值NPC化身齐天大圣、青蛇白蛇、哪吒等经典国风角色，隐匿于小镇各处。游客通过多个情节互动场景，化身“剧中人”解锁隐藏剧情，让高山游览充满游戏通关般的趣味。不远处的HelloKitty乐园，则凭借三丽鸥旗下玉桂狗、库洛米、HelloKitty等全明星IP阵容，持续释放魅力，今年国庆假期首日更是登顶携程平台浙江省热门景区榜首。此外，安吉奇幻嘉乐比景区、太湖龙之梦景区等，也纷纷通过与热门IP合作、引入丰富角色互动，成功拉满景区的氛围感与参与度。
释放强劲号召力
曾几何时，动漫IP、国风角色只是小众爱好，而今，它们已然成为文旅消费场景中独具号召力的“通行证”。其背后，是游客不断提升的文旅体验需求，也是景区为吸引年轻客群的自我变革。
“引入泡泡玛特这一热门IP，主要是看中其在年轻群体中的广泛影响力以及成熟的零售运营体系。”吴兴文旅集团表示，在西山漾景区引入湖州首家泡泡玛特景区无人店，是希望通过“盲盒经济”引来更多年轻游客，提升景区的活力和吸引力。眼下，景区通过沉浸式IP体验和互动打卡设施，不仅丰富了游客的游览内容，而且提升了景区的互动性与话题性，推动景区逐渐从“看一看”的观光型，转向“玩进去”的深度体验型。
采访中，一些景区则看中IP自带的庞大粉丝群和正能量形象，希望借此快速提升景区在年轻游客、家庭游客中的吸引力，推动景区品牌年轻化。“引流效果非常显著，节假日的客流量较引入IP前平均提升约30%。”中旅·和乐山谷运营专员张弯等介绍，自景区去年初引入萌鸡小队、萌芽熊2个动漫IP以来，尤其是亲子家庭和年轻游客反馈非常好，会觉得景区更有趣、互动性更强，拍照分享的意愿也大大增加。
“上次像极了《哪吒2》里的玉虚宫没去成，这次带家里人来二刷。”10月2日，游客薛女士在云上草原仙侠镇特地打卡了“玉嘘宫”厕所。“网络爆红后，网友们用许多幽默词汇来形容它，目前也有很多来仙侠镇的游客专门来打卡。”云上草原景区介绍，其设计灵感确实借鉴了神话传说元素以及受欢迎的文化IP形象，景区也希望通过将文化创意与旅游设施相结合，为游客带来更多元、更有趣的游览体验。
如何与IP“长相守”
景区与IP的“联姻”如火如荼，如何才能长久“甜蜜”？眼下，不少从业者、业内专家正积极思考。
“‘景区+IP’是提升景区文化内涵与叙事能力的重要方式。”在湖州师范学院经济管理学院旅游管理系主任胡孝平博士看来，一个好的IP可以将传统资源转化为生动、可感知的故事和情感连接，提升游客体验价值的同时，打破景区客源的传统圈层，并借助主题文创、限定商品、特色餐饮等IP衍生品丰富消费场景，提升景区整体营收。但他也提醒，景区运营者应保持清醒头脑，要与IP版权方或其授权的代理机构签订正式的授权合同，明确合作模式与授权范围，规避侵权风险。
对此，中旅·和乐山谷运营总监易闯闯表示，目前该景区IP的版权合作多采用“保底+分成”模式，即景区支付一笔基础的授权费，然后根据IP主题衍生区带来的门票、周边商品等实际收入，按约定比例给版权方进行销售分成。他认为，这样的合作模式既能降低景区前期的版权成本风险，又能通过收入分成，进一步激励版权方与景区共同提升IP的商业价值，更好实现双赢。
此外，采访中不少人提到，在动漫IP的选择上，其形象、调性必须与景区的核心文化和自然景观相融合，不能“为了IP而IP”，也不能只停留在简单的形象展示与拍照打卡。“要追求基于IP的沉浸体验场景打造，将IP的内核深度融入游览动线、互动体验、演艺活动和服务细节中。”胡孝平建议，在引入外部IP的同时，景区也要有意识地沉淀和转化，积极孵化属于景区自己的IP形象或故事，实现从“借船出海”走向“造船远航”，构建自有IP“留客”的长期竞争力。
记者手记
“景区+IP”的浪潮，折射出旅游业从“卖风景”到“卖体验”的深刻转型。IP，作为承载情感与故事的文化符号，无疑是撬动这一转型的有力杠杆。然而，杠杆的另一端，必须是景区对自身资源禀赋的深刻理解、对内容创作的持续投入以及对游客体验的极致尊重。一时的网红打卡固然可喜，但唯有精心策划与深度融合，让IP真正“长”在景区的肌理中，才能让流量变“留量”，让热度成“恒温”，最终在激烈的市场竞争中谋得主动。
